Nork bisitatzen ditu zure webgunera
Nola ikusten duzu jendea zure webgunean? Non dago trafikoa? Honen erantzuna "http erreferentziak" buruzko datuak bilatzen ditu.
"Http erreferentzia", sarritan "erreferente" gisa aipatzen dena, zure webguneko bisitak eta bisitariak gidatzen dituen orrialde iturri bat da. Hauek izan daitezke:
- bilatzaileak
- Beste webgune batzuetako estekak
- gizarte-komunikabideak
- online iragarkiak
- email markatuz kanpainak
- kidea loturak
- Loturak softwarean integratuta
Norbaitek zure webgunea bisitatzen duzun bakoitzean, grabatutako informazioetako bat da bertatik bertatik bertatik bertatik bertatik. Horrek normalean orriaren URLaren forma du, orrialdera etortzen zirenean, esate baterako, zure webgunera eramaten zuten esteka hautatu zutenean. Informazio hori ezagutzen baduzu, sarritan sar zaitezke orrialdera eta ikusi egin klik edo sakatu duzun estekan zure webgunera joateko. Erregistro hau "erreferentziako erregistroa" deritzo.
Teknikoki, nahiz eta liburu edo aldizkarietan argitaratutako iragarkiak edo erreferentziak bezalako konexiorik gabeko iturriak erreferenteak dira, baizik eta zerbitzariaren erreferentzien URL bat zerrendatzen ez dutenez, "-" edo "-" gisa agertzen dira. Hori dela eta, lineaz kanpoko erreferenteak gogorragoa izaten jarraitzen du (horregatik trikimailu bat daukat, artikulu honetan azalduko dudanez). Normalean. Webguneetako garatzaileek "erreferentzi" terminoa erabiltzen dutenean, lineako iturriak aipatzen dituzte, zehazki referrer egunean aipatzen diren guneak edo zerbitzuak.
Zergatik dago informazio garrantzitsua? Zirkulazioa non dagoen aztertzen ari bazara, zure gunea marketineko ikuspegitik zein lanbide-kanaletik abiatzen den ulertzen lagunduko duzu. Horrek zure marketing digitalaren dolar eta kanal jakin batzuetan inbertitzen duzun denbora esleitzen lagunduko dizu.
Esate baterako, komunikabide sozialak trafiko asko gidatzen badituzu, kanal horietako inbertsioak bikoiztu egin ditzakezu eta Facebook, Twitter, Instagram, eta abar gehiago egin ditzakezu. Azken finean, espektroa baduzu, Beste webgune batzuekin publizitate harremana eta iragarkiak ez dira trafikoa sortzen, marketing kanpainak horiek moztu eta dirua beste edonon erabil dezakezu. Erreferentziazko informazioa webguneak estrategia hobeagoak egiteko aukera ematen du.
Jarraipen erreferentziak gogorragoak dira
Uste dut erreferenteak zerbitzariaren erregistroan erregistratuta dituztela (log formatua konbinatua), jarraibide errazak izango liratekeen web zerbitzari gehienak. Zoritxarrez, hau gainditzeko zailtasun handiak daude:
- Bilatzaileek informazioa ematen dute beren URL erreferentean, esate baterako, kontsultatutako terminoak edo bezeroaren gunearen atalaren direktorioa. Zenbait kasutan, bilaketako informazio hori ez da segurtasun kezkarik transmititzen. Horrek esan nahi du URLa http://webdesign.about.com/ baino zailagoa dela.
- Beste muturrean, posta elektronikoaren estekak eta softwarearen estekak ez dute informazio guztia erreferentzia URLan. (Izan ere, softwarea eta posta elektronikoko bezeroak nahita ezkutatu egiten dute erreferentea, beraz ezin duzu jarraipena egin). Horretarako, posta elektronikoko posta elektronikoa egiten denean, posta elektronikoa edo software esteka gisa identifikatzen duen URLan zerbait gehitu beharko zenuke. . Adibidez: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . Honek software barruan estekak egiten ditu. Baina bilaketa-motorren erreferentziak bezala, zure erregistroetatik informazioa aztertu beharko zenuke.
- Kanpaina bateko URL bat erabiltzearen truke bera aipatu gabeko konexio iturrietarako erabil daiteke (inprimatu iragarkiak, irratia ...). Http://webdesign.about.com/magazine-name bezalako URLa erabiltzen baduzu eta aldizkari jakin batean URL hori bakarrik erabiltzen baduzu, badakizula orrialde horri trafikoa (Google Analytics edo antzeko batean aurkituko duzula) programa) iturri horretatik dator.
Itzuli ere erregistro horiek, jakitun izan behar duzu ez dela erregistroko sarrerarik sarreran zerrendatutako URLak aipatzen. Hau hainbat gauza esan daiteke:
- Bezeroak eskuz idatzitako URLa idatzi du
- Bezeroak orria markatu zuen
- Bezeroak babeslea blokeatu zuen pribatutasun-softwarea erabiltzea zen
- Erreferentzia gunea birbidaltzailearen informazioa blokeatzen ari da
Non dago erreferentzia gordetzea?
Web zerbitzariaren erregistroak jarraipena egiten du erreferentziatzat, baina zure erregistroak konfiguratu behar dituzu Konbinatutako egunkari formatuan egon dadin. Ondoren, lagin-erregistroaren sarrera erregistro konbinatuaren formatuan dago, erreferentziarekin nabarmenduta:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (bateragarria; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Erregistratutako informazioa zure log fitxategietan gehitzen du analizatu eta analizatzeko zailagoa, baina informazio hori oso baliagarria izan daiteke zure webgunea nola egiten den eta zure marketing kanpainak nola egiten ari diren zehazteko.
Jennifer Krynin-en jatorrizko artikulua. Jeremy Girard-ek argitaratua17 / 17/17