The Long Tail Chris Anderson artikulu bat Wired datorren esaldia da. Kontzeptua blog eta liburu batean zabaldu du. "Long Tail" edo batzuetan "gantz buztana" edo "buztana lodi" esaten diogu askotan bilaketa motorren optimizazioari eta Google-ri.
Zer esan nahi du?
Funtsean, Long Tail merkatu nitxoa eta Interneten nola funtzionatzen duen deskribatzeko modua da. Tradizionalki erregistroak, liburuak, filmak eta beste elementu batzuk "hits" sortu ziren. Dendek elementu ezagunenak egiteko modukoak izan zitezkeen, alokairuko gastu txikiak berreskuratu ahal izateko beren ondasunak erosteko eremu nahikoa zuten beharra baitzuten.
Internetek aldaketak egiten ditu. Jendeak gutxiagoko elementu eta gaiak aurkitzea ahalbidetzen du. Bihurtzen da "misses" irabazi ere badagoela. Amazonek liburu ilunak saltzen ditu, Netflixek ilun filmak alokatu ditzake eta iTunesek kantu ilunak saltzen ditu. Hori posiblea da gune horiek oso bolumen handiak dituztelako eta erosleek barietateak erakartzen dituztelako.
Nola aplikatzen al da Google-ri?
Google-k dirurik handiena Interneten publizitatean egiten du. Anderson-ek "Long Tail iragarle" gisa aipatu zuen Google-k. Ikusten dute nitxo-jokalariek behar bezainbeste publizitatea behar dutela, enpresa nagusiena baino gehiago ez bada.
CEO Eric Schmidt-k esan zuen: "The Long Tail buruzko gauza harrigarria besterik ez da zenbat denbora buztana da, eta zenbat negoziotan ez dira publizitate salmentak tradizionalak zerbitzatzen", Google estrategia deskribatzen 2005ean.
AdSense eta AdWords oinarritutako errendimenduak dira, beraz nitxo-iragarleek eta nitxo-eduki argitaletxeek aprobetxatu dezakete. Google-k kostu gehigarririk ez du kostatzen, Long Tail bezeroek produktu horiek erabiltzeko aukera baitute, eta Google-k bilioika biltzen du irabazleetatik.
Nola aplikatzen zaizu SEO-ri?
Zure negozioa zure webguneak Google-n aurkitzen dituen pertsonen araberakoa bada, Long Tail oso garrantzitsua da. Web orri ezagunena web orri bat egiteko baino arreta jarri beharrean, nitxo merkatuak zerbitzatzen dituzten orrialde asko biltzen dira.
Zure orriak optimizatzeko edo hitz bi edo oso ezagunak baino gehiago saiatu beharrean, saiatu Long Tail emaitzak. Lehia gutxiago dago, eta oraindik ospea eta irabazien lekua dago.
Buruak eta lodiak Tails - Money in the Aggregate
Jendea sarritan aipatzen diren elementu, orri edo widget ezagunei erreferentzia egiten zaie, "buru" gisa, Long Tail-ekin. Batzuetan ere aipatzen dute "buztin lodia", Long Tail izeneko elementu ezagunenak.
Zenbait puntu igaro ondoren, Long Tail-ek iluntasunean murgilduko du. Zure webgunea bisitatzen duzun bakarra edo bi pertsona bat besterik ez bada, seguruenik ez da dirurik itzuliko publizitaterik. Halaber, oso gai nitxo batean idazten duen blogari bat bazara, zaila izango da zure ahaleginak ordaintzeko ikusleen nahikoa aurkitzea.
Google-k dirua egiten du iragarkirik ezagunenak, Long Tail-eko atalik finenetik. Dirua irabazten ari dira oraindik AdSense ordainketarako gutxieneko eskakizunik egin ez duen blogari.
Edukien argitaletxeek erronka handia dute Long Tailekin. Long Tail-ean dirua edukitzen baduzu dirua merezi duen zati lodi bat nahi duzu. Gogoan izan oraindik ere zenbatekoak galerazi behar dituzula, barietate gehiago eskainiz. Blog batean zentratu beharrean, hiru edo lau gai desberdinetan mantendu.