04. 01. zenbakia
LinkedIn Advertising Guide: Oinarrizko Tutoriala
LinkedIn publizitatea edozein produktu, zerbitzu edo marka merkaturatzeko tresna baliagarria da enpresa txiki eta enpresa profesionalentzat. LinkedIn iragarkiak negozioen sarearen publizitate produktuaren izen ofiziala da. Horrek autozerbitzu-tresna da, eta edozeinek iragarkia sortzeko eta iragarkiak lotzeko aukera ematen du linkedin.com gunean.
Arrazoi bat marketing mota hau nahiko indartsua da LinkedIn-ren publizitateak merkatariek euren mezuak sarean negozio publiko jakin batzuetara bideratzeko aukera ematen baitute, esate baterako, lanpostuaren izenburua edo laneko funtzio jakin bat duten pertsonak edo eskualde geografiko jakin batean bizi direnak. Iragarkiak ere zuzendu ahal izango dira enpresaren izena edo tamainaren arabera eta adinaren eta sexuaren faktore demografikoak kontuan hartuta.
LinkedIn-k 175 milioi kide izan zituenetik, 2012ko erorketaren ondorioz, gehienak lanaren izenburua eta lan historiak sareari eman dizkiete, eta oso marketin zuzendua dago.
Hasteko, zure kontu pertsonala erabiltzeko edo enpresa-bertsioa sortzeko erabaki beharko duzu. Ikus hurrengo orrialdea hautatzeko aholkua.
02 de 04
LinkedIn Publizitate motak: pertsonalak edo enpresak?
LinkedIn kontua behar duzu iragarkia sortzeko. Baina zein motatako kontua? Zure kontu pertsonala estandarra erabiltzen baduzu zure iragarkiak sortzeko, ezin izango dituzu erraz partekatzeko datuak, fakturazioa edo kudeaketa-tresnak zure lankideekin partekatzen. Beraz, konpainiarekin erlazionatutako publizitatea egiten saiatzen ari bazara, negozio-kontua sortzea komeni da.
Publizitate helburuetarako negozio-kontua doakoa da eta dirua kostatzen duen "negozio-kontu" prima baten desberdina da. "LinkedIn iragarki-enpresaren kontua" -k konpainia jakin batean sortzen dituzun publizitate-kanpainak lotzen ditu eta sarbide-tresna berezi bat ematen dizu beste pertsonekin kontua partekatzeko, zure kontu pertsonalaren iragarkien kudeaketa informazioa banatuz.
Negozio-iragarki kontua sortzen duzunean beste pertsona batzuk zure LinkedIn kontuko "negozioaren" aldean gehitzeko gai izango zara eta esleituko zaizkie rol egokiak, "admin" eskubide osorik edo "pertsona" iragarkien kanpainak sortu eta editatzeko. Gainera, "ikusle" rola dago, jendeak iragarkiaren neurria ikusteko aukera ematen baitu, baina ez du iragarkiak sortu edo editatu. Beste rol batzuek "fakturazioko kontaktua" duten iragarkien inguruko mezu elektronikoak jasotzen dituzten kontuetarako fakturazioaren informazioa eta "kanpainaren kontaktua" alda ditzakete.
Enpresak iragarkiei buruzko negozio-kontuei buruzko maiz egiten diren galderetarako laguntza-fitxategia eskaintzen du.
Negozio-iragarki kontua sortzeko erraza da. Just hasi saioa eta joan LinkedIn Ad panelean eta bilatu zure izena eskuineko goiko aldean. Izenaren ondoan "indiv" esan behar du, zure kontu pertsonaletan saioa hasita dagoela esan nahi du. Egin klik behera gezian behera eta hautatu "Sortu enpresa kontua".
Pop-up inprimakiak bi informazio zati eskatuko dizkizu. Lehenik eta behin, negozio-kontu honekin lotuko den enpresaren izena nahi du. Sartu enpresaren izena. LinkedIn enpresaren orri berri bat sortu behar duzu enpresak zerrendatuta ez baditu. Enpresak badago datu-baserik dagoenean, izena agertuko da idazten duzun bitartean. Enpresaren izena hautatzean eta "sortu" botoian klik eginez gero, enpresa horren izenean negozioa egiteko baimena duzula esan nahi du.
Bigarrenik, laster-leihoan, negozio honetarako erabili nahi duzun izena kontatu behar duzu ad kontuaren kudeaketa-tresnetan. Hemen bertsio laburtua sartzen baduzu, errazagoa izango da.
Kontuan izan iragarkien negozio-kontu bat baino gehiago sortzeko baimena duzula, oso lagungarria izan daiteke LinkedIn publizitate-kanpainak kudeatzeko hainbat enpresaren izenean.
04/03
LinkedIn Publizitate gida: Nola sortu eta kokatzeko iragarkiak
LinkedIn-en iragarki kanpaina sortu eta kudeatzeko nahiko erraza da. Honako hauek egin behar dituzu besterik gabe:
- Izena iragarkien kanpaina : Izen hau barrutik dago eta ez du publikoek ikusten, beraz nahi duzuna izan daiteke. Bere helburua iragarki multzoa biltzea da, 15 kanpainako gehienez. Horrela, iragarki-kanpainaren izena sortzen duzunean iragarkien kluster bakoitzaren helburua deskribatzea.
- Iragarkiaren testua, izenburua eta argazkia : Google AdWords-ri antzekoa da, bi testu-lerro (gehienez 75 karaktere) eta izenburu bat idazten (gehienez 25 karaktere). AdWords-en ez bezala, 50 x 50 pixeleko irudi bat gehi dezakezu pixel.
- Helmugako URLa Horri esker, jendeak zure iragarkian klik egiten duenean joango da. Zure konpainiaren webgunean edo zure sare sozialetako orrialde berezi baten orrialdea izan daiteke jarraitzaileak edo gustukoak eraikitzeko saiatzen ari bazara.
- Aukeratu zure iragarkien ikuslea Azkenean, zure iragarkiak ikusi nahi dituzun hautaketa aukeratu duzu. Zure aukerek LinkedIn sarean laneko izenburuak, enpresak, geografia eta demografia zehatzak bideratzea dute helburu. Beste aukera bat sarearen kanpo dago, "LinkedIn Audience Network" bidez, webgune nagusien webgune nagusien bildumako webguneen bilduma.
LinkedIn bideo iragarkiak sortzeko aukera ere badago, YouTube bideo bat zure iragarkian sartu ahal izateko.
Hurrengo orrialdea zer LinkedIn iragarkiak kostatzen dira eta nola tasatuak dira.
04 de 04
LinkedIn Publizitate gidaliburua: iragarkien prezioak
Beste hainbat publizitate-lineako produktuekin bezala, LinkedIn-ek aukera ematen dizu zure prezioak zure iragarkiak jasotzen dituen zenbateko kopurua edo zenbat aldiz erakusten diren. Bi motak normalean "klik bakoitzeko kostua" edo "click-throughs" eta "inpresioak" deitzen zaie.
Enpresa batzuek hasierako iragarkiak erabiltzen dituzte iragarki partikularren eraginkortasuna egiaztatzeko, eta, gero, ohiko iragarki batean oinarritutako iragarkietan oinarritutako iragarkietara joan eta klik kopuru handia jasotzen dute.
Prezioen maila desberdin bat ezarriko duzu click-throughs edo inpresioak erabiliz. Zure klikak badaude, "eskaintza" edo klik bakoitzeko ordaintzeko prest dagoen gehienezko zenbatekoa ezarriko duzu, eguneroko aurrekontuarekin batera, gastatu nahi duzun gehienez ($ 10 eguneko gutxienez izan behar du).
Inpresioko prezioei aukeratzen badiezu, kostua zure iragarkien 1.000 ikuskizun bakoitzeko zenbateko finkoa izango da.
Bi kasuetan, benetako prezioek beste enpresa batzuek aldi berean lehian aritzen dira. LinkedIn-k estimazioak erakutsiko dizkizu merkatuaren egungo baldintzetan oinarrituta, eta zure iragarkiak zuzenean igaroko dituen benetako prezioei buruzko informazioa ere erakutsiko dizu.
Gutxieneko kostuak: $ 5 martxan dagoen kuota bakarra da behin bakarrik. Ondoren, gutxienekoak $ 10 eguneko kostu-klik bakoitzeko iragarkiak eta $ 2 iragarkietan klik bakoitzeko edo $ 2-per-mila inpresio bakoitzeko klik bakoitzeko.