Epe sare efektiboki popular produktu eta zerbitzu mota batzuei aplikatzen zaizkien negozio-printzipioei dagokie. Ekonomian, sare efektu batek kontsumitzaile bati produktu edo zerbitzuaren balioa alda dezake bezeroak zenbat bezero dituen. Beste sare efektu batzuk ere badira. Izena komunikazioen eta sareen garapen historikoetatik dator.
Sareko efektuan funtsezko kontzeptuak
Sareko efektuak negozio eta teknologia jakin batzuetarako bakarrik aplikatzen dira. Adibide estandarrak telefono-sareak, software garapeneko ekosistemak, sare sozialen guneak eta publizitate-gidatutako web guneak dira. Sareko efektuak dituzten produktu eta zerbitzuei dagokienez, funtsezko elementuak honakoak dira:
- Masa kritikoa. Kontsumitzaile gehiago kontsumitzaile gisa (erosteko edo harpidetzeko) produktua edo zerbitzua, bere balioa handitu egiten da. Bezeroen masa kritikoa lortzen da produktuaren balioa zenbat eta handiagoa izan bezeroak hartzeko orduan. Negozioetan, sarritan, kontsumitzaileen jokabidearen hazkundea eragin dezake askotan, adopzio-tasak azkartu egin dezaten.
- Pilaketak. Sareko efektuak gutxitu egin dira bezero berriak bezeroaren kalitatea kaltetzen badu. Esate baterako, Interneteko beroa balioa gutxitzen du datu trafikoan gainkargatzean.
- Saturazioa. Sarearen efektuak balio gehitzen du bezeroak zenbat denbora gehiago behar ez duen jakiteko. Hau erabilgarri dagoen merkatu osoa izan denean edo produktuaren erabilgarritasun funtsezko mugak gainditu dituenean gertatzen da.
Sareko efektuko eredu sinpleek uste dute bezero bakoitzak berdin balio duela. Sare sozialen sare konplexuagoetan, biztanleriaren azpisektore txikiagoek besteek baino askoz ere balio handiagoa izaten dute, edukiaren kotizazioaren bidez, bezero berrien kontratazioan edo arduratzen den denboran zehar. Zerbitzu libreak erregistratzen dituzten bezeroek, baina inoiz ez dituzte erabilgarri ezta baliogabeturik ere. Zenbait bezeroek sarearen balio negatiboa ere sor dezakete, hala nola, spam sortzeko.
Sareko efektuen historia
AEBetako Komunikazioen Komunikazio Batzordeak Tom Wheeler-ek bere 2013ko zuriztapen efektu garbien atzean dagoen historiako zati handi bat zehaztu zuen: gure sareen eraginaren iragana, presentzia eta etorkizuna. Lau komunikazio garapen iraultzaile identifikatu zituen:
- Inprimatzeko prentsa
- trenbideak
- Telegraph
- Komunikazio digitala
Adibide historiko hauei esker, Wheeler-ek hiru mundu osoko sarearen ondorioak deskribatzen ditu gaur egun:
- Informazioa norbanakoentzat isurtzen da, informazio iturrietara bidaiatzeko beharra duten pertsonek baino
- Informazioaren fluxuen abiadura etengabe areagotzen ari da
- Garapen ekonomiko deszentralizatua eta banatua gero eta gehiago da
Ordenagailu bidezko sarean, Robert Metcalfek sare efektuak Ethernet adopzioaren lehen egunetan pentsatzen zuen. Sarnoff-en legea, Metcalfe-ren legea eta beste batzuek kontzeptu horiek aurrera eramaten lagundu zuten.
Ez-sare efektuak
Sareko ahaleginak batzuetan nahasten dira eskala ekonomiekin. Produktu-sortzaile baten gaitasuna garapen-prozesua eta hornikuntza-katea handitzeko, ez du produkturik hartzen duten kontsumitzaileen eraginpean. Produktuen fabrikatzaileak eta banda-wagoiak sarearen efektuak modu independentean gertatzen dira.